Tworzenie stron internetowych – jak zrozumieć, jakiego rodzaju strony internetowej potrzebujesz?

Landing page, strona-wizytówka, strona firmowa, sklep internetowy, a może nawet portal? Różne cele i zadania biznesowe wymagają różnych funkcji i różnej organizacji treści. 

  1. Landing page (strona lądowania)
    – Co powinno znaleźć się na landing page’u?
    – Zalety landing page’a
    – Ewentualne trudności
    – Dla kogo jest przeznaczony?
  2. Strona-wizytówka
    – Co powinno znaleźć się na stronie wizytówki?
    – Zalety
    – Wady
    – Dla kogo odpowiednia jest strona wizytówka?
  3. Strona firmowa
    – Co powinno znaleźć się na firmowej stronie internetowej?
    – Zalety
    – Wady
    – Dla kogo odpowiednia jest strona korporacyjna?
  4. Sklep internetowy
    – Co sklep internetowy powinien mieć na swojej stronie?
    – Zalety
    – Wady
    – Dla kogo odpowiedni jest sklep internetowy?
  5. Podsumowanie

Landing page

Landing page to jednostronicowa strona internetowa poświęcona jednemu produktowi lub usłudze. Strona internetowa dewelopera może mówić o nowym kompleksie budynków, strona instytucji edukacyjnej może mówić o nowym kursie itd.

Głównym zadaniem pojedynczej strony jest nie tyle sprzedaż (z reguły nie oferują one najtańszych produktów), co zachęta użytkownika do pozostawienia kontaktu. Może to być e-mail, numer telefonu czy konto w mediach społecznościowych. Po otrzymaniu tych danych, menedżerowie firmy kontynuują komunikację z użytkownikiem, „rozgrzewając” go i zachęcając do dokonania zakupu. 

Landing page powinien skłonić użytkownika do podjęcia konkretnego działania. Na przykład: zamówienie produktu lub usługi, aby zadzwonienie do menedżera czy pozostawienie konkretnego zapytania. Z tego względu na takiej stronie umieszcza się dużo tzw. „kotwic”, czyli przycisków wzywających do działania (call to action), formularzy zgłoszeniowych i atutów konkretnej oferty.

Z każdym kolejnym akapitem landing page bardziej angażuje użytkownika i dostarcza nowych argumentów, przemawiających za zakupem. 

Należy pamiętać, że landing page to strona tymczasowa, a nie główna witryna firmy. Dlatego rejestrując domenę pod landing page, nie musisz się martwić o powiązanie nazwy domeny z marką i popularnością strefy domenowej. Nie musisz zatem stosować ciekawych i nietypowych nazw domen. Możesz sprawdzić, które z nietypowych opcji są wolne np. w sklepie cyberfolks.

Przykład landing page’u, który stworzyliśmy dla biura rachunkowego we Wrocławiu. Zobacz stronę 

Co powinno znaleźć się na landing page’u?
  • Jasne, chwytliwe nagłówki i hasła
  • Oferta – oferta główna
  • Informacje o produkcie lub usłudze, jego cechach i zaletach.
  • Dodatkowe bonusy: rabaty dla pierwszych klientów, prezenty, oferty specjalne.
  • Zamówienie lub formularz zamówienia
  • Gwarancje i zaświadczenia
  • Dane kontaktowe i formularz informacji zwrotnej
Zalety landing page’a

Główną zaletą strony lądowania jest duża ilość pozyskanych leadów oraz samych konwersji, ponieważ przyciski zamówienia, rozmowy telefonicznej i czatu online z konsultantem są zawsze pod ręką i motywują użytkownika do dokonania zakupu.

Wszystkie treści są poświęcone jednej usłudze/produktowi. Użytkownik nie będzie przechodził do innych sekcji poprzez hiperłącza, jego uwaga nie zostanie skierowana na coś nowego.

Na stronie znajduje się wiele „kotwic”, które w różny sposób zachęcają użytkownika do zakupu. Mogą to być m.in. zegar odliczający czas do końca promocji, szereg ofert zniżkowych, oferty na wyłączność, prezenty dla kupujących po raz pierwszy.

Ewentualne trudności
  • Stworzenie landing page’a jest bardziej czasochłonne i kosztowniejsze niż karty produktu czy sekcji na stronie internetowej. 
  • Nie możesz tu także zaprezentować szerokiej gamy produktów lub usług. 
  • Nie da się w sposób wyczerpujący przedstawić złożonego tematu: wszystkie zawarte na stronie informacje mają na celu nie tyle poinformowanie klienta, co zachęcenie go do działania. 
  • Landing pages są słabo promowane w SEO. 
  • Landing page generuje mniejszą wiarygodność niż strona internetowa. Dlatego optymalnym rozwiązaniem jest wykorzystanie go jako uzupełnienie strony głównej, na której użytkownik może uzyskać wszystkie informacje o Twojej marce. 
  • Z reguły landing page tworzony jest na określony czas: tak długo, jak długo produkt lub usługa, którą oferuje, jest istotna. Nie można go rozbudować o stronę firmową lub sklep internetowy.
Dla kogo jest przeznaczony landing page?
  • Dużym firmom, które wprowadzają na rynek nowy produkt, usługę, promocję lub konkurs i chcą zwrócić na niego uwagę.
  • Firmom, które oferują jeden produkt lub usługę i ważne jest, aby wygenerować początkowe zainteresowanie użytkowników (start-up, serwis samochodowy, szkoła językowa).
  • Firmom, których wizytówką jest strona internetowa. Landing page jest w tym przypadku szansą na przyciągnięcie jak największej liczby klientów i zmotywowanie ich do pozostawienia danych kontaktowych.

Strona-wizytówka

Wizytówka to drobna strona internetowa, na której można przedstawić siebie i swoją firmę. Nie posiada dużej ilości stron ani skomplikowanej funkcjonalności. Wizytówka nie ma na celu sprzedaży usług lub produktów. Służy do prezentacji marki, podczas gdy główna interakcja z klientami odbywa się offline. 

Co powinna zawierać strona wizytówka?
  • Krótka historia firmy
  • Informacje o produktach i usługach 
  • Cennik
  • Formularz kontaktu zwrotnego
  • Informacje kontaktowe
  • Blok informacyjny
  • Galeria zdjęć

Przykład strony wizytówki. Zobacz stronę. 

Zalety
  • Nie wymaga dużych nakładów finansowych.
  • Strona wizytówki jest łatwa do zaprojektowania i można ją samodzielnie zmontować w konstruktorze.
  • Umożliwia uruchomienie w bardzo krótkim czasie.
  • Nie wymaga stałej administracji i częstej aktualizacji treści.
  • Wizytówka może być w przyszłości przekształcona w pełnowartościową stronę firmową.
Wady
  1. Wizytówka umożliwia podanie tylko najważniejszych informacji. Nie można na niej zaprezentować szerokiej gamy towarów i usług, nie pozwala również na dokonywanie transakcji.
  2. Nie ma możliwości zautomatyzowania procesów związanych z wizytówkami. Zapytania i zgłoszenia klientów muszą być przetwarzane ręcznie.
  3. Podobnie jak w przypadku landing page’a, trudno jest wypromować wizytówkę w wyszukiwarkach. Możliwe jest jednak uzyskanie dobrych pozycji w wyszukiwaniu dla zapytań o niskiej częstotliwości. 
Dla kogo odpowiednia jest strona wizytówka?

Dla młodej firmy, która chce jak najszybciej uruchomić stronę internetową przy minimalnym budżecie.

Dla firmy, która większość swojej działalności prowadzi w trybie offline, ale chce umieścić informacje o sobie, swoich produktach i usługach online, aby przyciągnąć potencjalnych klientów. 

 

Strona firmowa

Jest to obszerny, kompleksowo zorganizowany zasób firmy, który może elastycznie dostosowywać się do różnych potrzeb biznesu: opisywać firmę, reklamować produkty lub usługi. Dzięki temu strona firmowa może pełnić jednocześnie funkcje landing page’a.

Co powinno znaleźć się na firmowej stronie internetowej?
  • Szczegółowe informacje o firmie
  • Szczegółowy wykaz produktów i usług (lub ich rodzajów)
  • Strona wyszukiwania
  • Materiały fotograficzne i wideo
  • Blog i/lub sekcja aktualności
  • Formularz kontaktu zwrotnego
  • Lista kontaktów
  • Certyfikaty i dokumenty, potwierdzające działalność

Realizacja strony dla firmy remontowo-budowlanej w Warszawie. Zobacz stronę. 

Realizacja strony dla firmy przeprowadzkowej we Wrocławiu. Zobacz stronę.

Zalety
  • Firmowa strona internetowa jest bardziej wiarygodna dla konsumenta niż wizytówka czy landing page.
  • Elastyczność: wiele stron może pomieścić dużą ilość informacji w dowolnym formacie: tekst, zdjęcia, filmy, prezentacje, wykresy, diagramy, itp.
  • Dzięki dużej ilości różnorodnych informacji strona firmowa może być z powodzeniem promowana w wyszukiwarkach.
  • Firmowa strona internetowa może zostać zaktualizowana i zmodernizowana, dzięki czemu stanie się bardziej nowoczesna, funkcjonalna i przyjazna dla użytkownika.
Wady
  1. Stworzenie strony firmowej jest bardziej skomplikowane i droższe od strony wizytówki.
  2. Nie nadaje się ona do handlu elektronicznego i nie zastępuje sklepu internetowego.
  3. Wymaga stałej aktualizacji niezbędnych do poprawy jej wyglądu i funkcjonalności elementów oraz informacji o produktach, usługach i firmie jako całości. Aktualność strony internetowej i dokładność zawartych na niej informacji są ważnym wskaźnikiem sukcesu firmy w oczach użytkownika.
Dla kogo odpowiednia jest strona firmowa?
  • Dla małych, średnich i dużych firm, które chcą zwiększyć świadomość marki i napędzać ruch w wyszukiwarkach.
  • Dla firm z różnym zakresem usług, które nie mają potrzeby tworzenia sklepu internetowego. W tym przypadku same usługi wymagają szczegółowego opisu, co jest niemożliwe, jeśli posiadasz tylko stronę internetową lub stronę wizytówkę.
  • Dla biznesu z długim cyklem zakupowym. Wstępne zapoznanie się z towarami lub usługami odbywa się na stronie internetowej, a sam zakup – offline. Mogą to być drogie towary (nieruchomości, samochody, biżuteria) lub złożone usługi, które wymagają dodatkowych wyjaśnień (szkolenia, wsparcie biznesu, usługi medyczne).

Sklep internetowy

Strona internetowa służąca do sprzedaży towarów i usług w Internecie. Sklep internetowy może zawierać również informacje o firmie, blog i dział aktualności, ale jego główną objętość zajmuje katalog produktów z krótkim opisem i możliwością dokonania zakupu online. 

Dla sklepu internetowego szczególnie ważne jest rozwijanie dodatkowych kanałów komunikacji z klientem: wysyłka maili i SMS-ów, powiadomienia, social media, promocja SEO oraz uruchomienie reklamy kontekstowej. Dla skutecznej sprzedaży ważne jest utrzymywanie stałej komunikacji z klientem i „podgrzewanie” go na różnych platformach. 

Co musi zawierać sklep internetowy?
  • Katalog produktów
  • Karty produktów
  • Kategorie produktów
  • Stronę wyszukiwania
  • Filtrowanie produktów według określonych parametrów
  • Wysokiej jakości i różnorodne zdjęcia, aby stworzyć kompleksowe wrażenie o produkcie (usłudze).
  • Koszyk na zakupy
  • Strefa osobista z możliwością śledzenia statusu zamówienia
  • Oceny produktów lub usług
  • Informacje dotyczące zwrotów
  • Sekcję przeglądową
  • Integrację z systemami płatności (PayPal, payu, przelewy24, stripe)

Nasza realizacja sklepu internetowego dla dystrybutora wycieraczek aluminiowych. Zobacz sklep.

Nasza realizacja sklepu dla Valentyny Derchyk – malarky, artystky, ilustratorky. Zobacz sklep. 

Zalety
  1. Najskuteczniejsze narzędzie do sprzedaży online.
  2. Przyjazność dla użytkownika: zakupy mogą być dokonywane tak szybko, jak to możliwe, bez konieczności przechodzenia przez menedżerów i osobistego odwiedzania punktów sprzedaży offline.
  3. Oszczędności na personelu: automatyzując cały cykl zakupowy, można zaoszczędzić na wynajmie lokalu, sprzedawcach, konsultantach, kasjerach itp.
  4. Sklep internetowy daje szerokie możliwości promocji w wyszukiwarkach oraz uruchomienie reklamy kontekstowej.
  5. Pozwala to na zbieranie statystyk, analizowanie zachowań użytkowników na stronie i dostosowywanie strategii marketingowych.
  6. W razie potrzeby sklep internetowy może zostać zreorganizowany: można zaktualizować jego wygląd, dodać nowe funkcje itp.
Wady
  • Stworzenie sklepu internetowego to długi, skomplikowany i kosztowny rozwój. Sklep internetowy wymaga szczegółowego planowania na wszystkich etapach tworzenia, gdyż nawet drobne przeoczenia mogą mieć znaczący wpływ na powodzenie biznesu.
  • Ważne jest, aby stale utrzymywać i aktualizować stronę internetową. Aktualna informacja o produktach i usługach, a także wygoda ich zamawiania, może mieć bezpośredni wpływ na przychody firmy.

Dla kogo odpowiedni jest sklep internetowy?

Dla przedsiębiorstw, które oferują szeroką gamę towarów lub usług.

Dla przedsiębiorstw, które chcą rozszerzyć zasięg sprzedaży i zmniejszyć koszty wynajmu pomieszczeń oraz personelu.

Dla przedsiębiorstw, które chcą analizować zachowania użytkowników i być bardziej świadome strategii sprzedaży. 

 

Podsumowanie

Często jedna strona internetowa nie jest w stanie zaspokoić wszystkich potrzeb firmy. Dlatego wiele firm równolegle prowadzi sklep internetowy i stronę firmową, a także uruchamia landing page w celu sprzedaży nowych produktów lub usług. Fora, biura regionalne i obsługa klienta mogą być również hostowane na oddzielnych subdomenach strony głównej. 

Jeśli szukasz zespołu, który stworzy profesjonalną stronę internetową dopasowaną do Twoich potrzeb, to dobrze trafiłeś. W naszej agencji oferujemy szeroki zakres usług, które pomogą Ci przekształcić Twój pomysł w udany produkt internetowy. Jesteśmy pasjonatami tego, co robimy i dokładamy wszelkich starań, aby zapewnić naszym klientom jak najlepsze doświadczenia.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o cenach naszych stron internetowych i o tym, co możemy dla Ciebie zrobić. Z przyjemnością pomożemy Ci stworzyć wyjątkową stronę internetową!

Porozmawiamy?

Wypełnij krótki formularz. Odzwonimy, by odpowiedzieć na Twoje pytania i przedstawić korzystną ofertę

Klikając przycisk “WYŚLIJ” zgadzasz się na przetwarzanie Twoich danych osobowych przez SHPAKOV GROUP Sp z o. o.. Więcej w naszej Polityce Prywatności.

Udostępnij wpis

Facebook
Twitter
LinkedIn
Telegram
Email

Zadzwonimy do Ciebie

Wypełnij formularz kontaktowy poniżej, by zarezerwować 30 minutową nieobowiązującą konsultację. Skontaktujemy się z Tobą w ciągu 1 dnia roboczego.

Klikając przycisk “WYŚLIJ” zgadzasz się na przetwarzanie Twoich danych osobowych przez SHPAKOV GROUP Sp z o. o.. Więcej w naszej Polityce Prywatności.